欢迎来到中国保险资讯网 今天是: 设为首页 | 加入收藏
网站首页
栏目导航
新闻资讯 保险时讯 法律法规 保险案例 保险教育 保险理赔 险种大全 人寿保险 大众保险 海外保险
休闲娱乐 保险产品 失业保险 财产保险 保险人圈 保险公司 保险门户 保险投诉 理财参考 行业数据
您所在的位置:主页 > 保险案例 > 文章
保险案例
图片 候选案例:山东航空“我和我的祖国·金色华诞”主题宣传
来源:网络整理 时间:2019-10-18 05:42浏览量:

候选案例:山东航空“我和我的祖国·金色华诞”主题宣传

  为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新,也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

  自活动启动以来,受到业内企业高度重视,踊跃报名,为进一步宣传这些经典案例,民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为山东航空自荐参与评选的案例。

  案例名称:山航“我和我的祖国·金色华诞”主题宣传

  投放时间:2019年9月1日-2019年9月27日

  一、概述

  为迎接中华人民共和国成立70周年,9月10日,山东航空和山东省共青团联合发起“礼赞新中国,致敬奋斗者”主题活动,向70位全国各岗位优秀模范人群及其父母赠送“慈翔”红色专线旅游产品,以此回馈为祖国发展做出贡献的奋斗者们,本次活动一经发起,迅速得到共青团中央、山东共青团、山东少年先锋队、每日济南、泉城资讯等机构大V的转发点赞。

  二背景、目标与挑战

  1、背景

  随着社会人口和家庭结构的转型,旅游已成为当代老年人日常生活里重要的精神寄托和生活话题。辛勤工作几十年后,旅游成为他们人生梦想“零存整取”后的“变现”和“支取”。而老年人对旅游产品的需求非常多样化,同时,关爱老年人的生活已成为当今社会普遍关注的话题。山航“慈翔”的出现,不仅满足了老年人对旅行中“吃住行游购娱”的诸多要求,给老年群体的出行上了“保险”,而且充分践行了“厚道山航”,关爱中老年群体、继承中华民族传统美德的社会责任。

  本次活动借祖国70华诞的契机,向70位全国各岗位优秀模范人群及其父母赠送“慈翔”红色专线旅游产品,不但以此回馈了为祖国发展做出贡献的奋斗者们,更彰显了“厚道山航”精神内涵,将“孝道”与“奉献”有机结合,送上一次充满红色历史又饱含温度的旅途。

  2、受众

  本次“我和我的祖国·金色华诞”主题活动受众以“家庭”为单位,以各行各业优秀代表为核心,覆盖了中老年群体和与之对应的青年子女群体。

  3、目标

  社会效益——关注社会各行业优秀代表,献礼祖国70华诞,带着父母追忆流金岁月,漫步红色历史海洋,同时也达到回归家庭,呼唤亲情:老年群体需要更多关注目光,父母的老年生活需要子女的“回望”和“同行”。

  品牌效应——“礼赞新中国,致敬奋斗者”,既满足了“银发群体”的切身需求,同时又彰显了“厚道山航”的精神内涵:通过系列活动和宣传将“慈翔”所包含的社会责任感,尊老敬老的宗旨与理念传递给大众。

  三、策略与创意

  1、洞察

  随着生活水平不断提高,许多老年人不再满足于“闲”在家,而是纷纷走进大千世界开阔视野。在老龄化趋势日益凸显的今天,社会对“回归家庭”、“关爱父母”课题的探究越发深入,越来越多的年轻人开始意识到陪伴父母的重要性,不过受困于时间及工作原因难以脱身,尤其是各行各业的优秀代表,作为社会的中坚力量,企业的核心骨干,更是分身乏术。他们于“大家”“小家”的取舍虽令人动容,但更应有两全之法。

  2、核心创意

  “我和我的祖国·金色华诞”以山航的中老年旅游产品“慈翔”为核心,献礼祖国、致敬各行业代表,通过定制的红色旅行线路,感谢奋斗者的默默付出,致敬奋斗者的无私奉献,同时,通过此次活动,让其可以“为大家、顾小家”,感恩父母、感谢祖国。

  3、传播策略

  以祖国70华诞来临之际作为宣传节点,以“礼赞新中国,致敬奋斗者”为话题唤起受众心中的共鸣,由山东航空官方微博作为首发,继而通过山东航空官方微信、新华网、DSP等线上媒介,今日山航、机上三刊等线下纸媒,泉城广场、绿地高媒等楼宇大屏,跟拍团队视频宣传、主题曲献唱等多种形式同步宣传。多媒体多维度多形式,彰显“慈翔”内涵,共庆祖国生日。

  四、创意实施

保险时讯 更多...
2018年北京社保缴纳标准(缴费基数+比例)
黄金要闻
用户登录
北京住房公积金查询指南
北京公积金联名卡办理指南
北京市夫妻户口投靠政策解答
新华保险重庆分公司举办22周年司庆系列活动
北京住房公积金查询方法大全
法律法规 更多...
2019证券从业资格考试法律法规备考题
2019年初级银行从业资格考试法律法规试题练习题
平台“二选一“是正常市场行为?专家:法律法
2019湖南医疗卫生考试法律法规:突发公共卫生事
报告称英国当前法规不利企业发展太空产业
鄂尔多斯市统计局和伊旗统计局对伊旗两家企业
昆明市开展全市涉及“尘毒危害”专项监督执法
荆州四年制定四部地方法规
保险案例 更多...
华夏保险青岛分公司走进老年大学宣传打击非法
新疆曝光10起民生领域损害群众利益问题典型案例
一门课获客200万,蜗牛保险如何玩转私域流量?
VIPKID入选国家网络扶贫典型案例 科技赋能教育扶
河北省发布26个产业扶贫典型案例
河北省發布26個產業扶貧典型案例
爱国情 奋斗者|朱烁:东莞出入境边防检查站常平
新疆三项社会保险参保逾 1800万人次较上年有所增
免责声明:
1、本文系网友投稿或编辑转载,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系,我们将在第一时间删除或断开链接!
※ 有关作品版权事宜请联系客服
Copyright ? 2004-2009 www.chinabx.com All Rights Reserved 中国保险资讯网版权所有 皖ICP备07501896号-7 删稿联系邮箱:sheng6665588@gmail.com