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搜狐沉浮:一家门户网站的兴衰史
来源:网络整理 时间:2019-05-14 16:51浏览量:

搜狐沉浮:一家门户网站的兴衰史

  前不久,搜狐董事局主席张朝阳在参加搜狐视频推介会上表示,“现在所有的视频网站亏损严重,但我们率先另辟蹊径,已经看到了盈利的曙光。”

  这已经不是张朝阳第一次做如此的豪言壮语,感觉会骗人,但是数字不说谎。

  根据公开财报显示,搜狐2019年第一季度收入4.31亿美元,同比下降5.19%;毛利1.71亿美元,同比下降11.85%;而归属母公司净利润则为-5642万美元。

  截至5月10日美股收盘,搜狐股票收盘价格18.66美元,总市值7.43亿美元。同样是在美国上市的老牌互联网企业,新浪的市值为38.8亿美元,微博的市值为138亿美元,网易则是338亿美元,即使在纳斯达克上市不满一年的趣头条市值也高达16.9亿元,是搜狐的两倍之多。

  2014年,张朝阳在接受采访时曾不满的表示,“搜狐盒子里面装的东西太多,导致华尔街看不清楚,给了我们低估值。”

  张博士的发言引起了华尔街的高度重视,随后投资者以实际行动做出了回应:搜狐股价从高位时的70多美元跌到现在的不足19美元,K线图宛如自由落体一般。如果时光可以倒转,不知道张朝阳当时是否会选择闭口不言。

  困境

  门户网站是搜狐发展的起点,也一直被视为搜狐的根据地和大本营。但是根据艾瑞咨询2018年发布的PC指数,在新闻资讯类网站中,搜狐网仅仅以3800万的月度覆人数排在第十六名。排在之前的,既有东方网、凤凰网这样由传统媒体转型而来的专业新闻网站,也包括像腾讯网、新浪网一直作为竞争对手出现的门户网站。其中,排名第一的东方网月度覆盖人数超过两亿,体量大约是搜狐网的六倍。

  搜狐在移动端的表现同样令人担忧。首先是产品矩阵不够丰富。腾讯自不必提,出品的客户端产品几乎涵盖方方面面、各个领域;网易的有道、邮箱、云音乐等产品也被用户所津津乐道;新浪不仅有新闻资讯、微博和天气通等优秀产品,其新闻资讯的热门频道也都被纷纷开发挖掘,形成诸如新浪财经、新浪体育此类的专业资讯类客户端。反观搜狐,除了和腾讯共同拥有的搜狗,貌似只有搜狐新闻和搜狐视频两款APP勉强拿得出手。

  其次是客户端的使用量排名落后。根据艾瑞咨询发布的移动APP指数,2019年第一季度,搜狐新闻以8582万的月度独立设备数排在同类型第五名,搜狐视频以5018万的月度独立设备数排在第十六名。

  而在与竞争者的较量中,搜狐可以说是前有壁垒、后有追兵,腹背受敌。2015年1月,一个昵称为Charles的用户在新浪微博悄悄注册,其后被证实用户就是搜狐董事局主席张朝阳,这也标志着搜狐在社交领域与新浪微博的对决中全面告负。在此之前,为了与新浪微博竞争,张朝阳曾对外宣布对搜狐微博的投入不计代价、预算不设上限,但是新浪微博先人一步,已经筑起了高高的壁垒,想要逾越并非易事。

  除了微博,在新闻资讯、视频播放等领域,搜狐同样面临壁垒问题。这些领域无一例外都具有很强的替代性和市场竞争性,搜狐的产品若没有吸引人的特色功能,想从行业领先者嘴里虎口夺食着实不易。

  前无进攻之力,后无招架之功。搜狐后面的追赶者则是以更加咄咄逼人的态势同搜狐展开竞争。这些后来者的产品更加多样,功能更加便捷,形式更加新颖,以抖音、快手为代表的短视频与搜狐视频短兵相接,以今日头条、趣头条为代表的新闻资讯产品则纷纷从搜狐新闻进行分流。

  门户网站被攻城略地,产品在多个领域节节败退,搜狐现在的处境比往年似更加艰难。

  过往

  有着二十多年历史的搜狐,在中国互联网企业中有着开山鼻祖般的地位。成立至今,搜狐网曾创造了若干个“第一”。

  1996年,张朝阳怀揣导师的17万美元风险投资创立了搜狐网的前身“爱特信”。两年之后,爱特信孵化出搜狐网,成为中国第一家大型分类查询搜索网站。

  2000年9月,搜狐网收购ChinaRen校友录,成为当时排名第一的年轻人社区网站。

  2002年第3季度,搜狐成为国内互联网第一家的盈利企业。

  2010年9月,搜狐视频的独播剧15天播放量超过2亿,打造了中国网络视频第一家进入“2亿”俱乐部的电视剧。

  2013年4月,搜狐新闻客户端用户量突破一亿,国内第一家。

  ……

  在所取得的成绩当中,最为经典的则是“三大战役”的胜利:赞助北京奥运会、搜狐畅游和搜狗分别在美国上市。

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