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“入海”的B站,一夜蒸发了60亿
来源:网络整理 时间:2020-05-23 06:29浏览量:

“入海”的B站,一夜蒸发了60亿

《后浪》的潮水未退,B站又用《入海》承接上了。

5月20日,B站推出自制短片《入海》,内容由毛不易的新歌和大学生毕业后的生存故事组成,在毕业季这个时刻引发了广大的关注。

“入海”的B站,一夜蒸发了60亿

从元旦的B站跨年晚会、五四青年节的《后浪》,到如今的《入海》,B站每次用精准的热点事件营销自己。在破圈这条路上,B站疯狂踩点,让自己成为了话题中心,带了一波又一波的节奏,赚取了一批又一批的流量和眼球。

但这一次,B站似乎失算了。相比于《后浪》超过2000万的播放量,间接带动的股价提升,此次《入海》播放量仅为550万,更为让B站担心的是,股价大跌了。

20日晚,B站股价在开盘涨到36.34美元/股,但随后一路大跌7.16%,股价最终稳定在32.7美元/股。一夜之间,B站的市值缩水了8.7亿美金,换算成人民币在60亿元左右。

奔涌的B站在毁誉参半的议论中终于放低了身段。

如果说《入海》没有达到B站的预期效果,或者相比《后浪》的影响力实在太差,那么也可以理解,《入海》的B站,才是真正的B站,这里面的声音都是一致的加油,大家互相鼓励。

反而《后浪》中的声音却极其不协调,尽管顶着五四青年节的光环,但十分嘈杂并不和谐,有人叫好,有人讥讽,甚至有人说,B站开始脱离群众了。

总想着迎合用户,并且此前这些套路都非常有效,不久前B站发布了2020年第一季度的财报,B站董事长兼CEO陈睿表示,这是一份“令人振奋的成绩单”。

为什么这样说?财报显示,一季度B站月活用户达到了1.72亿,而去年B站2020年的预期目标是1.8亿,2020年达到2.2亿。

也就是说,B站用1/4的时间完成了全年95%的目标。

此外,B站2020年第一季度营收达23.2亿元人民币,同比增长69%,远超市场预期。其中,游戏业务收入为11.5亿元,同比增长32%,占营收的50%;增值服务业务收入达7.9亿元,同比增长了172%。

“入海”的B站,一夜蒸发了60亿

各项数据都显示,B站迎来了上市以来的巅峰时刻。

但是一个不争的事实是,B站还是没有摆脱亏损,其中居高不下的营销费用是B站亏损的主要原因。

财报显示,B站第一季度净亏损为人民币5.386亿元,去年同期亏损为1.956亿。

B站CFO樊欣表示,营销费用的增长主要是渠道推广和品牌活动,比如跨年晚会和现在针对up主的各种活动,并且会大力度持续投入。

根据财报,B站第一季度运营支出10.747亿元,同期增长117%。销售和营销支出6.06亿元,同期增长234%。

相比于腾讯视频、爱奇艺,B站的亏损好像并不太大。并且根据财报披露,B站一季度持有的现金和现金等价物、定期存款以及短期投资总额为人民币79亿元,五个多亿的亏损并不成大问题。

另外,B站对于眼前的亏损并不在意,反而是用户增长放在第一位,对B站来说,用户显得格外重要,加入B站的用户基本上是30岁以下年轻人,手握这些用户群体就意味着,B站掌握着未来,掌握着“希望”。

如此一看,B站眼前的亏损就不那么重要了,腾讯、索尼的相继投资就印证了B站的潜力,资本们所看重的不是二次元文化本身,而是其背后庞大的年轻用户与其所通向的未来。

“入海”的B站,一夜蒸发了60亿

同时,CEO陈睿“B站永无广告”,“B站可以倒闭,但B站绝对不会变质”的承诺也引得新老用户的好感。

总而言之,B站已经11岁了,伴随着平均用户年龄的增长,B站也到了步入社会的年纪。在拥有850亿市值和1.72亿新青年用户后,B站下一步必然是破圈,和更多人一同在大众文化的大海里奔涌,B站的征途一定程度上代表着未来。

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作者 ∣ 汤姆

责编 ∣ 秋水

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