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国漫泛娱乐商业价值的探索之路:动漫IP萌萌熊是如何打造的?
来源:网络整理 时间:2019-06-11 23:54浏览量:

爆款网红IP的打造路径。

国漫泛娱乐商业价值的探索之路:动漫IP萌萌熊是如何打造的?

目前国内泛娱乐IP百花齐放,很多同业者都在一边借鉴国外的成功经验,一边摸着石头过河,寻找各自的商业模式与路径。本文是动漫IP萌萌熊的打造手记,愿与同业者分享。

用产品经理的视角去审视萌萌熊——萌萌熊的前世今生

萌萌熊是翔通动漫团队在2014年通过社会征集评选出来的获奖动漫形象,该形象曾经在评选中获得“我最喜爱的动漫形象奖”,此后展开了一系列的二次创作和推广,比如表情包、主题海报、公仔小摆件等等,但由于翔通动漫团队一直专注于动漫形象创作方面(三大通信运营商官方合作伙伴)所以线下的产品开发并没有深入开展。

在向兄弟公司祥源文化(600576)提出需要IP形象落地儿童乐园时,友军在第一时间提供了他们全部的IP形象素材库2000多个形象。没有选择是一种痛苦,选择太多也是一种无奈,在2000多个形象中结合实景落地、形象属性、改造难易度等不同维度的考虑,最终选择使用萌萌熊,翻了他的牌子。而这次我们所面临的任务主要是如何针对萌萌熊的形象,研究设计实体乐园及其衍生产品如何落地。

在确定使用萌萌熊这个形象后,我们针对萌萌熊这个形象展开了数次讨论,发现萌萌熊的问题可以总结为“一有四缺”,就是:有形象、缺粉丝、缺内容、缺流量、缺产品,而我们后边的工作主要是如何解决这“一有四缺”的问题,着力打造一个多维度有产品力的IP。形成一个以萌萌熊IP为核心,通过线下实体乐园与线上产品相结合,再辅以周边特色衍生品的闭合链条矩阵。

在确定了方向后,工作逐渐变得清晰起来,而围绕如何打造有产品力的IP,也进行了多维度的思考,主要在三个方面:1、我们要打造什么特质属性的IP;2、移动互联时代下的IP特点;3、如何从迪士尼与漫威的商业模式中找出适合自身企业发展的成功经验。

我们要打造什么特质属性的IP——用投资者的角度去定义IP

自从IP这个概念在国内火了后,仿佛万物皆可IP了,但凡出来点东西就厚着脸皮说自己是IP了,虽然IP的原意为Intellectual Property(知识产权),但这仅仅是字面意思,如果这么理解未免表面了。真正的IP应该是以自身知识产权为核心优势,能通过跨界转换不断扩大受众影响面,形成具有极高忠诚度的粉丝团体,构建起完整的产品生态链条,并伴随产生一系列商业消费行为。

举一个经典的例子就是《哈利波特》,JK·罗琳构建了一个完整的魔法世界,首先是系列丛书,然后是系列电影,再后边是主题乐园,顾客无论从哪个产品入口进入都会对其他两个方面产生兴趣,三者相互联动彼此提供支持。

所以审视一个IP是否优质主要有三个标准:1、粉丝的数量与粘度;2、能否跨界与跨域转化;3、能否形成产品链条,而我们将用这三个标准来要求和打造萌萌熊,只有这样一个IP才具有持久投资价值。如果要进一步用这三个标准进行价值甚至价格的判断那就要看粉丝的阶层质量,跨界转化的难易度与产品链条的商业效能等,这属于后续的工作内容。

移动互联时代下的IP新特点——看世界的方式产生了改变

DC与漫威的快速崛起是因为上世纪60年代起电视机在美国家庭中的大量普及,尤其是DC还拥有ABC(美国广播公司电视台),而《蝙蝠侠》是当时的明星节目,由此带动了《蝙蝠侠》成为首部突破100万册大关漫画,也让各种英雄形象走进了世界千家万户,正式从纸质媒介到电视媒介的一次技术革命,带动了内容的转化。

而自从智能手机与网络通信技术提升后,人的休闲时间逐渐被割裂撕碎,以前一家人其乐融融看电视的场面越来越少,游戏与短视频等内容占据了年轻人更多的时间,刷手机的年龄层也在逐渐低龄化,甚至连3、4岁的孩童也痴迷于其中不能自拔。同时网络大数据根据你喜欢什么他就给你推送什么的舔狗方式把客户的接触视野变得越来越窄(首推今日头条),信息织就了茧房,于是我们从以前电视提供什么我就看什么变成了我想看什么就看什么。

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